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注冊商標是識別某商品、服務或與其相關具體個人或企業的標志，可以不和公司名稱一致。而注冊商標的申請需要按照法定手續向國家商標局申請注冊，經過審核后準予核準注冊，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
公司名稱一般有四部分組成：行政區劃+字號+行業特點+組織形式，商標的構成元素則是文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等。
公司名稱是各地公司機關審核的，一般本區域內沒有相同名稱的同行業公司就可以注冊公司。而商標則是由國家商標局審核，檢索對象是全國同類別的商標。
而且，多商標策略也是企業慣用的品牌策略之一。通過商標不同，對產品進行劃分，讓消費者更容易根據自身需求購買。所以不必糾結企業字號和注冊商標不一致，因為在實際使用中，消費者對這兩者的一致性并不敏感。
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